123亿！《哪吒之魔童闹海》全球票房登顶抱头摇 裸舞，刷新动画电影记载，再创中国影史新高！IP孳生品也借重升空，如踩“风火轮”般迅猛。（注：据猫眼专科版，2月19日12:00《哪吒之魔童闹海》含预售全球总票房达123.85亿）

自春节档上映以来，《哪吒之魔童闹海》（以下简称“哪吒2”）热度握续飙升，掀翻全球不雅影怒潮。世界不雅众不仅为哪吒孝顺“百亿票房”，更在全球影史榜单上为中国电影“扬旗立威”。

行家对IP的周折追捧，也投射到了孳生品上：储藏卡牌、手办、盲盒、搪胶毛绒、食玩等热卖断货。不齐备统计，《哪吒2》仅用半个月时刻，孳生零卖规模就卓绝了《哪吒1》。（注：有媒体统计《哪吒2》孳生收入已达4亿；据此前报说念估算，《哪吒1》孳生收入举座达到2.5亿）

这一篇，咱们选藏围绕「卡牌在IP产业中的价值生态位」作念拆解。咱们和最围聚浪掷者的渠说念佛销、接洽业者、直播间一线聊了聊，看到了增长背后的市集出动：

1、从哪吒1到哪吒2，影视IP孳生不再依赖众筹。卡牌提供了一种解法：不仅擢升IP买卖化才调，也成为营销执行的构成之一，营收和热度为IP反哺。

2、哪吒联名进一步绽开了“行家玩卡”新现象。卡牌创造了一个低门槛的好奇景仰好奇景仰进口，让电影孳生浪掷普及和知道上前一步。

3、从大银幕平直掌心，不雅众从卡牌上得回心情和心情价值。孳生品开导强调本色导向想维，为IP财富作念加握。

有卡牌业内东说念主士预判，“保守来看，哪吒联名热度会不才个月底达到一个阶段。不外哪吒2如实是气象级的，有可能热卖周期较以往家具更久。要是有第二代、第三代系列推出，畴昔会陆续匡助这个IP活跃”。

哪吒联名大卖，不仅仅气象级IP的片面奏效，也有版权开导相助深化、家具开导和供应链日益老练下的戒指，以及小马宝莉卡坐褥商卡游这么的品牌对年青流行市集深刻明察。

哪吒冲破百亿用了5年，亦然小马宝莉卡坐褥商卡游握续押注中国IP的5年。

踩上“风火轮”

断货、售罄、溢价——市集多方反馈，卡游哪吒联名取得了令东说念主歌唱的成绩。相配是线上，销售平台刚开售就被抢购一空。天猫卡游旗舰店的部分家具一度断货；卡牌登上榜抖音种草榜。

抖音主播@卡游大叔 发出歌唱：“从业五年，像这么俄顷爆发回是第一次见。本年是碾压级的(相比前年)，出货量、东说念主群量、热度比前年齐要好，月吉到初八卖了200箱。”他指出，“月吉初二还齐是账号老粉在买，其后很快卡牌销售有了反馈，初三热度骤增，初四就断货了。”以致有直播间能靠着哪吒卡牌起量，哪吒卡牌能带动在线东说念主数2-3倍，他兴奋地说：“事实讲明注解，惟有有哪吒元素，就有流量。”

线下反响相似“超预期”，以致变成了推测打算性浪掷。“咱们铺了好多渠说念，卡游中心店、卡游旗舰店、街边店，好多东说念主为了买联名，去实体店到处找货”。

在卡牌发售的一周内，卡游哪吒联名就登上了千岛平台热度榜，占据前三席。“像奥特曼、小马宝莉这么的IP卡牌，是在较永劫刻里握续长起来的，但是哪吒卡牌齐备颠覆了卡圈历史”，多位受访者指出。

为什么能爆？

除了气象级IP带来气象级热度，民众给出的谜底是「家具特有性」「心情价值和外交口碑」「储藏属性」和「低门槛」。

在家具想象上，小马宝莉卡坐褥商卡游和会“谷子经济”盛行的卡牌和吧唧这两种流行家具形状。卡牌系列险些囊括了整个卡牌玩法，独立足IP内核作念二创开导，为每个脚色作念「量身定制」，悉心雕刻脚色的特有神韵。除哪吒、敖丙、申公豹等主要脚色的剧情卡外，石矶娘娘和申小豹等脚色也统统登场，还推出了具有裸眼3D后果的光栅卡，“一秒重来电影院”。

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关于成年玩家来讲，他们更垂青储藏属性，一个是卡面呈现满盈有质感和不雅赏性，“达到了用户期待”；另一个是高罕卡，让家具具备储藏价值。据了解，小马宝莉卡坐褥商卡游的哪吒之魔童闹海斗天包（储藏卡）、混元宝盒单卡及徽章。其中，储藏卡包含SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等14个卡种，烫金、闪膜、逆向、光刻等本事加成。

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除了IP蛊惑，低门槛亦然好多东说念主高慢尝鲜的原因之一，“院线也会和爆米花一样搭配销售，10元顺遂买一包卡，拆到可爱的脚色就可能会想网罗更多”。

跟着影片热度擢升，卡牌也变成了外交媒体话题，民众拆卡、晒卡、换卡集卡，外交货币属性使得粉丝之间得到心情共振。

@卡游大叔 也指出一个特有气象：民众通过弹幕沿途在直播间谋划剧情，共享欢喜，以致变成了彼此安利影片的关切氛围。拆卡直播间变成了一个特有的好奇景仰好奇景仰外交阵脚。“好多齐是第一次下单玩卡，齐是可爱哪吒的年青东说念主，也有非重度动漫爱好者，也有家长买给孩子”。

方寸卡牌助长出了一个电影孳生品链条，承接浪掷和外交、线上与线下。与哪吒当“搭子”，小马宝莉卡坐褥商卡游这波操作是接住了破天的华贵照旧深谋远虑的势必戒指？市集给出了谜底。

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IP买卖价值新搭救

IP的买卖价值挖掘一直是行业关注的焦点，91porn.me孳生品开导既是其一。中国影史上近十年内爆款迭出：2015年《西纪行之大圣追想》创下近2000万元的总众筹金额，让行业看到浪掷爆发力。《流浪地球1》孳生品众筹总和达到了1452万元，刷新历史新高。这中间也有一些涉及百万的众筹形势。再到2023年《流浪地球2》相近众筹破亿，站上巅峰。

既往超等爆款里程碑齐有赖于众筹模式。不外，众筹更像是一种「折中」见解：即缩短了早期市集参加风险，可以失热点IP变现契机；也终赫然按需坐褥，先预售、后组织产能，来闲适浪掷市集。

孳生品能不成爆，要能押对IP，更要速率。如今电影孳生市集和本色市集终赫然同步。五年前，《哪吒1》相近照旧被不雅众“推着赶着”上架的情景。2019年《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹形势在3小时内冲破百万元，最终以268万元收官。

五年后，本年春节档，电影IP相近也曾全面转向了「现货发售」。

据了解，在《哪吒2》策动阶段，小马宝莉卡坐褥商卡游就与电影制作方配置深度联动，早期介入前置开导，通过了解电影的故事架构、脚色设定和市集定位，提前计较卡牌家具的想象场所；何况通过经销+自营汇注快速在世界范围铺开。

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经销商深远“提前推动家具进店”，1月28号发货、29号《哪吒2》上映今日家具同步登录零卖结尾，大年头三运转翻单。不雅众在看完电影后，概况坐窝通过购买卡牌延续对电影的喜爱和闲适感。这种即时性的浪掷体验是传统孳生品难以比较的，也让不雅影体验感得回了最猛进度的延展。

这种深度联动，不仅仅家具研发和销售节律，还传导到了营销、运营、供应链、零卖结尾等各个端口。酷乐潮玩大悦城店还相配为哪吒开辟了专区，打造了氛围感销售。

IP带火了卡牌，卡牌也为IP热度作念加握。线上外交媒体、直播平台等进行宣传执行，以及线下自营店铺、相助零卖渠说念等同步鼓动，反过来也为电影热度反哺。“电影看不够，在玩卡上解渴了”。

前端进行坚硬的营销配合，后端坐褥协同跟进，变成了一套高效的运营模式。获利于卡游自有供应链，可以更敏捷的调度产能快速跟进市集。

IP卡牌授权开导也曾有了相对老练模式和熏陶，被平凡行使。连年来，小马宝莉卡坐褥商卡游陆续推出《斗罗大陆》《秦时明月》《天官赐福》等国漫IP，《王者荣耀》《仙剑奇侠传》《长安三万里》等影漫游类IP家具。小马宝莉卡坐褥商卡游还开启“国创艺术家”工程，与有名国画家戴敦邦推出红楼梦和西纪行系列卡牌，更推出了首个原创IP《卡游三国》。

《金庸侠客令》卡牌亦然一个老练案例：以尊重原著精神为前提，通过当代CG艺术想象，让武侠文化抖擞出新的视觉活力。这些卡牌家具将传统文化元素融入当代潮水想象之中，让不雅赏性与储藏性全面擢升。

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较之于手办类，卡牌以纸质载体，具有本色延展性；通过系列化开导，握住丰富IP世界不雅系统构建。同期，玩家概况在集换和对战玩法的经过中，握住加深对IP的明白和喜爱，使得IP的人命力得以延续和增强。

比如《一决·三国》TCG游戏，小马宝莉卡坐褥商卡游不仅在三国英豪东说念主物上作念了当代化作风想象，还和会了TCG桌游玩法和类MOBA体验。玩家可以带入三国将领身份，去和好友对战，去感受一个“攻城略地”和“将领对战”的三国世界。

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卡牌在推动IP买卖价值终了方面展现坚硬作用。哪吒联名卡牌的奏效，也让市集愈加关注影视IP、国漫IP。酷乐潮玩上海大悦城店本年是第一次试水电影孳生品。看到哪吒联名的火爆，畴昔也探讨对明星相近、影视相近，握续引进一些新品味试。

多方渠说念齐在追加订单，以期赶上这波飞扬。从电影孳生品既往市集来看，销售周期谄媚在首周末，长则不外半个月。

天然票房引爆是瞬时性的，但是家具握续上新也概况给IP带来握续性的市集关注。如若电影IP握续更新其他号外本色，卡牌等孳生品高效跟进，两边相得益彰，将为IP带来更握久的人命力。

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全面俘获Z时期

当下“谷子经济”飞扬翻涌，储藏卡市集正处于快速发展阶段，具有宽阔的后劲。凭据《中国二次元本色行业白皮书》，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿增长至2，219亿元，其中相近孳生品的规模从53亿增长到1，023亿，复合增速高达53%。

相近浪掷门槛大大缩短且热点品类向「低单价、高心情价值」场所滚动。卡牌、徽章、立牌等颇为流行，“谷子经济”界说规模进一步扩大，泛指IP孳生品相干家具市集。

卡牌也从外界刻板印象中的“小学生玩物”滚动为了通吃多年岁段、通吃动漫与影视剧赛说念的热点品类，得到较快增长。

以前，卡牌市集被以为靠的是“印刷机”，通过大规模坐褥霸占货架，以此谋取市集利益；然则，卡牌流行的确实内核在于读懂年青东说念主，通过家具鼎新放大IP的魔力，从而俘获东说念主心。Z世代追求特有与个性化，对他们宠爱的IP证实出极高的至心度与关切。

卡牌厂商机敏地捕捉到这极少，让卡牌成为年青东说念主对IP世界宠爱与向往的载体，同期也绽开了文化产业想象力的新大门抱头摇 裸舞，让市集看到文化产业多元和会发展的无尽后劲。